運動木地板行業(yè)怪病，品牌建設(shè)是良藥

　　隨著1天然保護工程的實施，嚴抓偷伐、濫伐，對東北等地的林區(qū)進行禁伐、限伐;吉林、云南、廣西等生產(chǎn)木材的大省均表示林業(yè)大幅減產(chǎn)，此外，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口的政策;以及緬甸戰(zhàn)事等原因?qū)е逻m合制作運動木地板的木供量盡快減少，木材市場已經(jīng)面臨漲價勢頭難以控制的局面。眾多運動木地板廠家面臨著嚴峻的生存環(huán)境。

　　另一方面，全民健身運動興起，1推動體育強國戰(zhàn)略，市場對專業(yè)的體育運動木地板的需求卻日益旺盛。許多市場游資看到體育運動木地板行業(yè)的巨大商機，紛紛混水摸魚。運動木地板行業(yè)亟待整合，因為市場蛋糕估值四五百億，但卻有四五千家企業(yè)。整個運動木地板行業(yè)無序競爭，虛假宣傳，魚龍混雜，市場混亂。

　　這樣就出現(xiàn)一個奇怪現(xiàn)象，中國體育運動行業(yè)明明需求旺盛，市場空間巨大，但是卻市場經(jīng)營外部環(huán)境壓力大，市場經(jīng)營內(nèi)部五花八門，混亂無序。這是一種怪病，得治。如果請一位醫(yī)生來給開藥方，那就是品牌建設(shè)是關(guān)鍵。

　　對中國體育運動木地板行業(yè)的一些中小型企業(yè)，特別是平時只關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而不太關(guān)注品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的企業(yè)，造成的壓力是非常大的。有些企業(yè)已經(jīng)沒有辦法經(jīng)營下去了，只能退出市場。但毫無疑問的是，要想在這樣的市場環(huán)境中生存下去，必須要注意自己的品牌建設(shè)。因為運動木地板是耐用消費品，耐用消費品的含義就是，人們在一生中消費它的次數(shù)是有限的，當(dāng)人們不消費時是很難關(guān)注這個產(chǎn)品的，同時消費者也不可能變成專家。

　　更多的人在選擇產(chǎn)品時會依靠品牌。因為品牌給人一種信賴，如果你想變成好品牌，變成讓消費者相信的品牌，構(gòu)建出一個好的品牌體系，背后需要很多支撐?；谶@個理念，企業(yè)想在逆境調(diào)整中取得主動權(quán)，關(guān)注品牌建設(shè)非常重要。

　　品牌建設(shè)的關(guān)鍵是塑造品牌。羅馬不是1建成的。同理，一個運動木地板品牌的塑造也是需要做大量的工作。品牌說到底就是美譽度和知名度。一個產(chǎn)品要讓人說好，就得有好的質(zhì)量和貼心的服務(wù)。以歐氏體育運動木地板品牌為例，自創(chuàng)立之初，就樹立“追求較好的，用心服務(wù)”的經(jīng)營理念。歐氏運動木地板，從生產(chǎn)工藝到安裝工藝，都嚴格按照行業(yè)DIN標準來設(shè)計和作業(yè)。專業(yè)的歐氏運動木地板產(chǎn)品，在籃球場、羽毛球場、健身中心、訓(xùn)練館、劇院舞臺、藝術(shù)舞臺等等場所，打造了安全環(huán)保、美觀舒適的運動空間，得到客戶的高度認可。對于歐氏運動木地板來說，口碑就是 好的廣告。由于歐氏運動木地板品牌深入人心，歐氏運動木地板在幾十年的市場競爭中不但沒倒，還不斷發(fā)展壯大。現(xiàn)在，歐氏運動木地板已打通運動木地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，集研發(fā)生產(chǎn)、銷售安裝、售后支撐為一體。為體育場館工程商和甲方提供一站式運動木地板整體解決方案，讓大家省心又放心。

　　中國體育運動木地板行業(yè)的怪病，品牌建設(shè)是良藥。